>1.品牌的知名度[知名度指一个组织被公众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于“量”的评价，即是组织对社会公众影响的广度和深度。]重要吗

很重要. 品牌的重要性 一、品牌的基本含义 槰 €揿0r^？ 美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。

事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者[消费者，从法律意义上讲，消费者应该是为个人的目的购买或使用商品和接受服务的社会成员。]对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。

因此，品牌战略[品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，EMBA、MBA等商管教育均对品牌战略建立及规划方法有所介绍。]实际上已演变成为企业为适应市场竞争[市场竞争是市场经济的基本特征。]而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象[品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。]，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。 ？.？乵▄S {1?L?tcv 二、品牌战略在企业发展中的重要性 1h`铎？* 有人曾问国内一些知名企业[ 此条目暂无内容，欢迎您参与编辑，享受分享知识的乐趣。]的老总，企业经营的目标是什么？答案是：品牌的市场占有率。

这表明许多知名企业的老总已认识到了品牌的重要性。特别是当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。

在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。

hH Q3A灏 ？B？？？ 事实上，许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。

而且，由于名牌的综合带动作用十分巨大，外向度也相当高，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业的发展。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。

特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌，品牌形象如何已变得十分重要。 K曭叠6?y? zo蒙鞅兆？ 而且，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润。

而决定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外，往往还存在一个无形的东西，那就是企业的品牌。1997年世界最有价值品牌销售收入增幅高达40%，品牌销售规模从1995年的23.59亿美元上升到1996年的34.39亿美元，处于前20位品牌的销售额达到172亿美元。

同时，这些品牌产品的利润率也远远高于一般品牌。以售价为例：同一种类型商品，名牌产品与普通商品的售价可相差数倍。

又如同样质地的衬衫，世界名牌鳄鱼牌和中国名牌开开牌价格相差几倍。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。

在贸易场上，商家挑选某牌子的产品，只要这产品有优良的质量，只要这质量在消费者心中产生了信誉，这品牌就有了价值，即使价格相对其他同类产品要高很多，消费者仍买它，并把它的高价作为一种高贵身份的象征。如服装中的“皮尔卡丹”“阿迪达斯”，汽车中的“劳斯来斯”“奔驰”一样，都能给企业带来滚滚财源。

ゝ惉8踚. 霌3>湟~ 三、企业如何构建品牌战略 ホ？ N%？ 正因为品牌在企业发展的重要作用，因而早在1992年，诵∑酵臼硬熘楹J本驮补骸拔颐怯Ω糜凶约旱娜凡罚丛斐鲎约旱氖澜缑疲裨蚓鸵苋似鄹骸！币虼耍笠狄⒆约旱钠放普铰裕馐瞧笠翟谑谐【赫辛⒂诓话苤氐母尽F笠稻烤谷绾未戳⒆约旱钠放普铰阅兀课胰衔纱右韵录父龇矫婵构ぷ鳎？span > `Y葙p？琢$ 訒？）琯？？ 一 企业领导首先要树立现代品牌战略意识。 3喅沋？5 企业的领导一方面要树立现代品牌战略意识，重视品牌工作；另一方面，要对品牌战略有一个正确的认识。

企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存？靠的是自己的产品。产品靠什么来进入市场？靠的就是品牌。

只有品牌搞上去了，产品的销路才会好，企业才能站住脚，才会在消费者的心里留下良好的印象，最终树立起企业良好的品牌形象。企业领导人在作重大决策时，要考虑到品牌，要看到品牌也和有形资产一样是公司的宝贵财富。

禂乭鴋螉}？ 欍dn塖*ぢ（ 二 要重视树立自己的品牌 j[栅"塞鴜？ 企业在制定品牌战略时，一定要把设计、注册商标，拥有自己的品牌当作一件大事来抓。商品未出，商标先行，世界上一些著名的企业无一不是重视商标注册的。

英荷联合利华公司就拥有在各国注册的商标证7万多件，美国在华注册商标2万件，日本是11500件，德国是6100件。对于目前尚无商标的企业应立即注册自己的商标，已有商标的企业也要有一个扩大注册国别、增加注册类别的问题。

只有拥有了属于自己的品牌，企业在竞争中才不会落败。 0z宖h&历 ~F鉧€i釭 三 要努力用好自己的品牌 繝貂/#zg；？ 商标注册后在法律上获得了承认和保护，但这并不意味着企业就已经有了自己的品牌。

只有商标随商品一起进入市场被广泛使用后，被消费者所认识，经营者再辅以良好的质量、。

2.汽车的保值率到底应该怎么看

在二手车[二手车是指在公安交通管理机关登记注册，在达到国家规定的报废标准之前或在经济实用寿命期内服役，并仍可继续使用的机动车辆。]市场中，我们经常会听到一个词，那就是保值率。汽车保值率是指，汽车在使用一段时间后，将其卖出的价格与先前购买价格的比值。也可以通俗的理解为，保值率越高，二手车就越值钱，保值率越低，二手车就越便宜。那么汽车的那些因素，决定了汽车保值率高低呢？

首先车辆的故障率对车辆的保值率起着决定性因素，没有人会希望自己买的车会将来会出现各种各样的问题，因为车辆的维修费用并不是一件小的数目。车辆事故率越低，车辆的保值率就会越高。

市场保有量[保有量指某地某个时间点上已登记在册的或处于在用状态的某种物品的数量。]也会决定汽车的保值率，汽车的保有量非常低，会导致如果汽车出现问题，需要更换零件的时候，很难找到相应匹配的零部件。所以保有量和汽车的是保值率是成正比的，当然了，一些具有特殊意义和收藏价值的稀有车型除外。

品牌的知名度也会影响汽车的保值率，因为品牌知名度包括了口碑以及用户认知，品牌的知名度高，代表着用户对品牌的认可度。不过这里的知名度仅仅指的是正向知名度，如果是臭名昭著保值率肯定是很低的。后期的养护成本，平均的油耗也会影响到保值率，根据这些因素我们就可以总结出，二手车市场中不同方面相应保值率最高的车型是什么。

从生产地来看德系车的保值率最高，德系车的品牌认可度非常高，很多的消费者都认为德系车代表着安全性能好，故障率低，售后服务健全，所以德系车的保值率是最高的。其次就是日系车[“日系车”泛指在日本生产或者在其他地区生产的日本品牌汽车。]，日系车有着舒适性好，经济油耗低，售后服务健全等优势但是因为消费者对日系车的印象还是纸皮车，所以保值率也会受到影响。

从汽车的排量上去考虑，既能满足动力需求又能满足燃油经济性的1.3—1.6升排量的车型保值率最高。在二手车市场上实际的成交情况也可以看，出1.3—1.6升车型的成交量和成交率都是排在第一位的。

当然了汽车保值率代表的是某个车型整体的保值情况，具体到每辆车的时候，还要考虑到这辆车之前的使用情况和保养情况等。想要选择一辆保值率高的车，需要从个方面去考虑，从不同的角度去对比，才能挑选出保值率高的车。

3.汽车牌子影响车子价位吗

对于汽车来说，品牌是最重要的，所以高档、豪华的车都是那些大品牌，你想一想吗，比亚迪和吉利如果现在造一部卖30万的车，会有人买吗？肯定是去买奥迪A4L或者宝马3系了。

就拿丰田皇冠系列，最顶配的要90万左右了，你想一想你会去买吗，90万已经可以买到宝马7系了，大众辉腾最便宜的才65万，所以皇冠的顶配不可能卖出去多少的。

汽车这个东西，不是你想卖多少钱、卖多贵就有人买的，你看看，那些最贵的车基本是都是历史悠久的老牌子了，车子的好坏可是经过时间的考验的，人家花钱买你的车可不是只看价格的。

综上所述，如果买价格比较高的汽车，最好还是选择那些大品牌为好！

4.影响汽车评估的主要因素有哪些

一、直接因素：

车辆品牌：

品牌知名度和认可度是影响二手车价格的直接因素之一，

使用年限：

使用年限也是二手车价格评估的重要指标，价格评估方法之一。

行驶里程：

行驶里程是评估价格的重要指标之一，也是评估价格的方法之一，

车辆颜色：

车辆颜色也是影响二手车价格的一个因素

保养历史：

保养是指定期对汽车相关部分进行检查、清洁、补给、润滑、调整或更换某些零件的预防性工作，保持汽车的性能，保证汽车具有良好的使用性和可靠性。

综合车况：

车况是汽车的安全性能、动力性能、操作性能、尾气排放、车容车貌等多项指标的统称。

除以上几点外，车辆的过户次数、权属资料的齐全度以及车辆保险出险情况都是直接影响车辆价格的因素，所以在评估时都要进行考虑。

二、间接因素：

地域影响：

车辆归属地域的不同，相同车型的保值率不同，二手车价格也不同。

新车价格的影响：

新车价格是对二手车价格影响较大的因素，在车辆评估过程中新车价格是评估时的重要参照，整个评估过程也是基于此。

新车型的影响：

新车型的推出将对现有车型价格产生影响，同时新车型的推出也加快了老车型的退出，无形中降低了老车型的保值率，对二手车价格造成影响。

国产化的影响：

近年来很多品牌都实行国产化，特别是一些后进入的如宝马、奔驰、沃尔沃等高端品牌国产后，价格比进口价格低了很多，对原装进口车辆的保有量及价格影响都非常大，因此在对此类车辆（特别是原装进口车辆）评估时要充分了解国产车型的价格。

政策的影响：

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以上就是品牌知名度对于汽车的影响有多大的相关介绍，希望能对你有帮助，如果您还没有找到满意的解决方式，可以往下看看相关文章，有很多品牌知名度对于汽车的影响有多大相关的拓展，希望能够找到您想要的答案。